Contenido

• Pasos
• Parte 1 de 4: Duración del video
• Parte 2 de 4: Tipos de comerciales
• Parte 3 de 4: Texto publicitario ingenioso y deseador
• Parte 4 de 4: Exploración de un producto o servicio
• Consejos

Los anuncios de radio eficaces motivan a los consumidores a actuar con palabras procesables, jingles pegadizos y efectos de sonido. El autor suele tener de 15 a 60 segundos para captar la atención de la audiencia y proporcionar la información necesaria. Lograr este equilibrio requiere diligencia y creatividad.

Pasos

Parte 1 de 4: Duración del video

1. 1 Elija la duración óptima del anuncio. Los anuncios de radio suelen durar de 15 a 60 segundos. En Rusia y los países de la CEI, la duración media es de 20 a 40 segundos, mientras que en Estados Unidos puede llegar a los 120 segundos. La decisión sobre la duración debe basarse en el presupuesto disponible para usted, el formato creativo y el conocimiento de la audiencia sobre su producto o servicio. Si no tiene limitaciones financieras, a veces es útil utilizar una serie de videos de diferente duración. Mientras trabaja en el texto de su anuncio, léalo a un ritmo normal y asegúrese de que se ajuste a su cinturón.
   • Si el producto o servicio es ampliamente conocido y el presupuesto es limitado, 15 segundos serán suficientes.
   • Si el anuncio es una historia creativa, tardará entre 40 y 60 segundos en contar una historia y vender un servicio o producto.
2. 2 No complique demasiado los videos cortos. Cuando trabaje en un video de 10 a 15 segundos de duración, solo debe proporcionar información general sobre el producto o servicio. Si su público objetivo ya está familiarizado con el producto o servicio, entonces una corta duración será óptima. En tan poco tiempo, debe nombrar el fabricante del producto o el organizador del evento, el servicio o producto en sí, el costo y la información de contacto.
   • Un breve video promocional contiene entre 30 y 40 palabras.
3. 3 Capte la atención de la audiencia durante 30 segundos. En este caso, el autor del texto publicitario no puede limitarse solo a hechos generales y utilizar detalles adicionales sobre su producto. Los bordes expandidos le permiten crear texto más ingenioso y de posicionamiento. Puede escribir un diálogo, comentarios de voz de clientes satisfechos o incluso una breve historia de vida.
   • Un video de 30 segundos no debe contener más de 80 palabras.
4. 4 Crea un video detallado durante 40-60 segundos. Ésta es la duración máxima de un comercial efectivo en Rusia. En un minuto, puede transmitir a los consumidores potenciales toda la información necesaria y vender un producto o servicio. Un buen escritor tendrá tiempo para captar la atención de los oyentes, resaltar el problema, ofrecer una solución y asegurarse de que su producto o servicio satisfaga las necesidades del cliente.
   • Esta duración es óptima para promover nuevos productos y servicios.
   • Un video de un minuto no debe incluir más de 125-160 palabras.

Parte 2 de 4: Tipos de comerciales

1. 1 Cree un "boletín informativo" sencillo. Este formato creativo se basa en una sola voz. Dicha voz debe hablarle al oyente y comunicar, en lugar de gritar, información básica sobre un producto o servicio. El texto debe seguir el formato: ser claro, comprensible y centrado en la idea central. Si se implementa correctamente, la publicidad debería sonar como un atractivo para una persona específica.
   • Además de proporcionar datos generales, el locutor puede hacer preguntas abiertas como "¿Le gustaría ...?" o "¿Alguna vez ...?"
   • Este es el formato óptimo para clips cortos.
2. 2 Vender bienes y servicios a través del diálogo. Las personas disfrutan escuchando las conversaciones y los diálogos de quienes les rodean. En este formato, un personaje articula el problema y el segundo personaje recomienda un servicio o producto como solución. Los beneficios del producto se destacan con preguntas puntuadas y respuestas cuidadosamente formuladas.
   • Problema: "¡Tengo una reunión importante, pero no tengo traje!" Solución: “Alquilo trajes en _____. Es rápido, sencillo y económico ".
   • Problema: "¡En el verano, mis hijos simplemente se mueren de aburrimiento!" Solución: “Escuché sobre un nuevo campamento de arte. Las llegadas son posibles durante todo el verano ".
3. 3 Involucre a su audiencia con el video basado en reproducción. Este formato les da a los oyentes un vistazo a la vida de otras personas. Una historia corta brinda la oportunidad de identificarse con los personajes del video. Si una persona se ve a sí misma en el anuncio, intentará utilizar su servicio o producto como una solución a su propio problema.
   • Comience el video con un enfoque enfatizado en un problema específico: el oyente debe probar la situación por sí mismo.
     • "¡Oh no! ¡Mi pastel de cumpleaños se quemó de nuevo! ¿Qué hacer? ¡Hoy es el cumpleaños de mi esposo! "
   • Indique la esencia del problema y proceda al anuncio informativo. El locutor crea contexto y ofrece una solución en forma de un producto o servicio anunciado, y también comunica las características clave del producto.
     • “No permita que problemas menores arruinen sus vacaciones. ¡Sorprenda a sus invitados con un delicioso pastel de la panadería Pirogov! Pirogov Bakery ofrece pasteles y tartas navideñas para cualquier evento alegre ".
   • Si el tiempo lo permite, vuelva al primer carácter. Muestre cómo la solución publicitaria ayudó a solucionar el problema.
     • "¡Cariño, este pastel está delicioso!"
     • "¡Gracias, no a mí, sino a la" panadería de Pirogov "!"
   • Termina el video con una llamada a la acción.
     • "¡Ven a la panadería de Pirogov hoy!"
4. 4 Utilice testimonios de clientes en sus anuncios. Es importante usar solo testimonios de personas reales. El poder de una reseña no está en un texto publicitario competente, sino en la sinceridad de las palabras. Las personas reales son los mejores portavoces publicitarios para los testimonios que son genuinos, honestos, convincentes e inspiradores. Hay varias opciones:
   • Entrevistar a transeúntes en la calle sobre un producto o servicio conocido. Pregunte por qué la gente usa el producto y cómo ha cambiado su vida diaria.
   • Pídale a personas reales, celebridades o profesionales que recomienden un producto o servicio, describiendo sus beneficios y usos.

Parte 3 de 4: Texto publicitario ingenioso y deseador

1. 1 Aproveche la investigación de productos o servicios. Su estudio de un producto o servicio debe servir de inspiración para su escritura. Es probable que el público objetivo tenga las mismas preguntas que el anunciante. Un texto competente se anticipa a las preguntas frecuentes de los oyentes e inmediatamente da todas las respuestas.
   • Piense siempre en su audiencia. Revise cuidadosamente cada palabra, frase y oración del texto de su anuncio para asegurarse de que su público reciba calurosamente su anuncio.
   • Proporcionar información completa sobre un producto o servicio.
   • Indique claramente cómo el producto o servicio mejorará la vida, satisfará una necesidad o beneficiará al cliente o usuario.
2. 2 Escribe un texto sencillo y atractivo. Durante los comerciales, los oyentes a menudo apagan la radio o bajan el volumen. Para compensar estas circunstancias, los autores deben interesar rápidamente a la audiencia con un video breve, conciso y comprensible. Es difícil lograr este equilibrio, pero la tarea es factible.
   • No intente proporcionar detalles de productos o servicios demasiado detallados en su anuncio.
   • El texto debe ser simple y acentuado para no ahogarse en el mar complejo y confuso del enfoque demasiado creativo. El producto o servicio no debe verse eclipsado por diálogos, jugabilidad o comentarios.
   • Vea el texto a través de los ojos de un editor. Sopesa cada palabra, frase y oración. ¿Puedes acortar una oración de 15 a 6 palabras? ¿Es apropiada una broma así? ¿Existe una palabra mejor?
   • Recuerde que la mayoría de los radioescuchas están al volante de un automóvil. Si la música o el programa llega a su fin, a menudo cambian de estación de radio. La publicidad debe hacerlos permanecer en la misma onda de radio o romper otros pensamientos con los que la cabeza está ocupada mientras conduce.
3. 3 Utilice un llamado a la acción claro. Además de una presentación clara y completa de un producto o servicio, los anuncios de radio deben contener un llamado a la acción. En otras palabras, se requiere comunicar claramente al público objetivo lo que deben hacer. Una llamada a la acción puede incitar a los oyentes a:
   • comprar un producto o utilizar un servicio;
   • ir a una venta en una tienda específica;
   • póngase en contacto con el fabricante o la empresa;
   • visitar un evento o institución;
   • mira un programa de televisión específico.
4. 4 Utilice los efectos de sonido con prudencia. La publicidad por radio se basa en gran medida en los efectos de sonido y la música para ayudar a los oyentes a visualizar una situación. La integración inteligente de sonidos y música con texto le permite mejorar y modificar sus anuncios. Cuando trabaje con texto, presente simultáneamente la banda sonora óptima.
   • Nunca agregue música y sonidos al final.
   • También puede utilizar voces inusuales en sus anuncios.
   • Por ejemplo, si vende bebidas, el sonido de una botella al abrirse intrigará a los oyentes. Los anuncios de boletos de temporada para el estadio pueden usar el sonido de la pelota que se golpea y el ruido de la multitud. Estos elementos llevan la publicidad al siguiente nivel.

Parte 4 de 4: Exploración de un producto o servicio

1. 1 Investigue un producto o servicio. Si desea crear un texto publicitario eficaz, ingenioso y comprensible, es importante investigar el producto o servicio por dentro y por fuera. En el proceso de estudio, encuentre respuestas a las siguientes preguntas:
   • ¿Por qué necesitas un producto?
   • ¿Cuáles son los beneficios del servicio?
   • ¿Quién fabrica el producto?
   • ¿Qué empresa o particular presta el servicio?
   • ¿Qué hace que un producto o servicio sea único?
   • ¿Cuál es el costo de un producto o servicio?
   • ¿Oferta por tiempo limitado?
   • ¿Cómo pueden los oyentes interesados ​​ponerse en contacto con el vendedor o el proveedor de servicios?
   • ¿Dónde puedo comprar el producto?
2. 2 Defina su público objetivo. El tono y el contenido de su anuncio depende completamente de su público objetivo. La publicidad para niños y padres es diferente de la publicidad para adolescentes y jóvenes.Un anuncio de discoteca no se parece en nada a un anuncio de seguro de vida. Defina su público objetivo en función de los siguientes criterios demográficos:
   • piso;
   • raza;
   • etnia;
   • edad promedio;
   • Estatus socioeconómico;
   • localización;
   • educación;
   • orientación sexual;
   • estado civil;
   • ocupación.
3. 3 Determine los beneficios del producto o servicio para su público objetivo. La publicidad es el arte de convencer a las personas de que necesitan un producto o servicio específico, por lo que la publicidad por radio debe proporcionar respuestas a las siguientes preguntas:
   • ¿Cómo mejorará la vida un producto o servicio, satisfará una necesidad o se beneficiará?
   • ¿El producto o servicio resolverá un problema específico?
   • ¿Ayudará a alegrar su tiempo libre?
   • ¿Hará que una persona esté a la moda y con estilo?
   • ¿Le ayudará a ahorrar tiempo y dinero?
   • ¿Proporcionar información y habilidades valiosas?
   • ¿Te ayudará en el trabajo, en la escuela o en casa?
   • ¿Te permitirá encontrar nuevos conocidos?

Consejos

• Antes de grabar, consulte a un locutor profesional para tener una idea de cómo sonará el anuncio en la radio.
• Utilice el jingle de marca de la empresa para el producto o servicio anunciado. De esta manera, sus oyentes reconocerán instantáneamente el producto.
• Al determinar la duración, recuerde considerar un par de segundos para la música de transición y el descargo de responsabilidad.
• Si el texto es demasiado grande, omita las palabras de las que puede prescindir.
• Si el texto es demasiado corto, indique otros beneficios del producto o servicio.
• Mencione el nombre del producto o servicio al menos tres veces durante el anuncio. Si escuchas los comerciales en la radio, notarás que los nombres se repiten una y otra vez con el fin de asentarse firmemente en la memoria del oyente y estar inextricablemente asociados con el producto o servicio. Incluso los anuncios más molestos serán efectivos ya que el nombre está literalmente impreso en el cerebro de sus oyentes.